电影营销,就需要以利他思维来满足观众需求。《封神第一部》“你一块我一块,下部才能出得快”的口号就是以观众视角出发,模仿选秀投票热潮,打造“养成系”电影,成功在上映第三日逆风翻盘。而《芭比》虽然由于前期营销缺失而导致首日票房遇冷,但在第二天便将女权主义提上话题,重新将受众定位明确为“有一定经济水平和觉醒意识的新时代女性(及男友?)”,打出了一手好牌。不过,这部已经诞生近40年之久的老片,能否满足新生代主流观众的审美需求,吸引已经在网络渠道看过电影的影迷走进影院,刷新《千与千寻》创造的票房佳绩,还是未知。《天空之城》引进方北京听海拾贝影视文化公司创始人程育海告诉第一财经,他不会对票房抱有过于乐观的预期。不过,在一个相关调查中他们发现,不少家长带孩子看《天空之城》的意愿强烈,因为这样的内容在儿童文化消费领域比较罕见。
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